8月18日，第50届国际名家具（东莞）展览会暨2023东莞国际设计周在东莞厚街开启，1000+全球品牌汇集，设计师、品牌商、家具企业等共襄盛会。全球ID在这里交流、碰撞，会为东莞家具产业及企业带来哪些新的思考？

本次大会吸引了全球50多个国家的泛家居精英齐聚“中国家具展贸之都”东莞厚街，为2023东莞国际设计周带来了丰富的国际化设计资源。同时，东莞利用本土潮玩优势，首次实现家居、潮玩行业“大联名”，本土两大传统产业“亲密接触”，也为设计师、家具企业（品牌）提供更多创新、创造的激发点。记者现场采访多位业界大咖、专家，他们从行业发展、品牌打造、“跨界”延伸、中国元素、展会提质等方面，给出了他们的思考和建议。

(资料图)

国际名家具（东莞）展开幕。厚街宣供图

品牌就是企业的“人设”

今年3月，中国家具协会与东莞市人民政府合作共建全国首个“世界级家具产业集群”正式启动。其中提出，东莞要成立国际设计创新交流中心，全面提升集群的设计创新水平，培育一批具有国际标识的鲜明品牌。

全球设计师、家居盛会，“品牌”是绕不开的核心话题。中国建筑学会室内设计分会副理事长方晓风表示，品牌就是要企业构建出产品在市场上的“识别度”，让大家记住，简而言之，“品牌就是企业的‘人设’”。进而，品牌也不是简单地对产品定义，其背后还要有“人设”所需的价值、观念的支撑，这是品牌的内核。

东莞家具产业经过几十年的积累，对于很多企业来说，已经有实力去挑战自我，进行品牌“进阶”。方晓风建议，企业可以在自己擅长的领域选择相对稳健的策略，要有做某个领域第一的决心和信心，进行品牌“试错”，在这个过程中得到市场和用户的反馈，为品牌建设找到突破口和路径。同时，他还建议企业与设计院校进行产学研的相互协作，可以在理论和设计方面得到指引和支持，以提高企业的研发、设计能力。

国际名家具（东莞）展现场。厚街宣供图

“跨界”延伸大有可为

多巴胺配色、家有“哈基米”、家是游乐场、宅家泰酷辣、“会呼吸的家”等等，这些当下流行的年轻态、时尚态家居，在现场随处可见。但老龄化人口适用的家居应该是怎样？

现在同质化竞争激烈，其实，家具企业还有更多可以“跨界”延伸的领域。“老人的床、家具和年轻人的床就不一样，它的扶手高度、安全性都有更精确的要求。”陈亮表示，老年人群适用的家具以及医疗领域各种功能性家具等，这对于家具企业来说是可以耕耘的崭新领域。

未来，绿色、低碳、环保、节能是消费者关注的重点。中国建筑学会副秘书长陈亮表示，消费者更关注家具的绿色健康，国家层面关注可持续发展，因此，我们不仅要关注家具的造型舒适，更要关注它的材料组成、健康环保，这些都是未来家具行业的机会。“一个真正有远见的家具企业，应该是展开广阔的产业链合作，而不是同质类型的一个竞争。”

“中国有很多家具在非洲就很受欢迎。”陈亮说，在坦桑尼亚，中国藤编、竹编的家具特别受当地的欢迎，因为那里夏天特别热，他们喜欢这种光滑、凉爽，而且纯天然材料的质感。家具企业如何在海外市场立足？陈亮建议，在产品设计、制作等方面一定要了解当地的文化生活习惯。同时，要和当地的企业、商会抱团发展，“我们的驻外办事处也可以给大家提供便利”。

展会现场。厚街宣供图

传统与现代融合，通过艺术作品演绎出来

用好中国的元素，产品可以通达世界。“不管是巴黎时装周，还是米兰时装展，只要有东方元素，都是高定（制）的系列。”广东省建筑装饰设计协会执行会长曾承焜表示，“目前我们的厂家忽略了这一块的能量”，大家应该重新去关注。

“现在很多客户需要新中式的设计，但市场上缺乏此类高水平的产品。”曾承焜举例说，比如红木的年轻化设计师怎样？我们目前都没有答案。如果设计者与工厂深度合作开发出东方人看得懂、看的明白的好产品，就能弥补市场需求的空白。

“我们的漆文明历经8000年多年历史，有250多种漆画技艺。”中国美术家协会漆画艺术委员会委员苏星表示，“这就是我们在艺术世界的话语权”，需要我们去传承，要让传统与现代融合，通过艺术作品演绎出来，让它们进入人们的日常生活，进入到家居之中，提高它的价值、调性。

把设计师当做家居行业的代理商

来自葡萄牙的设计师利安豪（英译），现就职于澳门的大宅·栖境策展公司。他对东莞家具展的印象是“企业都非常用心，呈现也很精彩”。他希望在本次展会上能看到更好的设计，虽然销售、购买、选择很重要，但希望这一切都是建立在创造力之上。

“展会给谁看？应该有更清晰的定位。”东莞市室内建筑设计行业协会会长麦德斌表示，如果把设计师当做家居行业的代理商，展览的理念、风格、调性需要做一些调整，最好是设计概念式展出，不需要太多实际意义上的家居产品，这样可以吸引更多设计师来到现场，产生更好的效果。