武侠文化是中国特有的文化资源，武侠小说、影视剧、游戏以及学术研究成果等数不胜数。近年来，伴随着文化旅游市场的繁荣发展，不少由武侠IP衍生而来的文旅项目落地，既丰富了文旅市场和相关业态，也拓宽了武侠文化的传播路径。
近日，江西南昌高新区、古龙著作管理发展委员会与合作伙伴举行战略合作签约仪式，宣布将对古龙武侠文学IP进行全面开发。一时间，武侠IP的产业开发、武侠主题文旅项目的孵化落地等话题成为行业热点。
“先知先觉”的IP改编
(资料图)
武侠文学历史悠久，《史记》中的荆轲、聂政等就颇有侠士风采，唐传奇、宋元话本、明清白话小说中也不乏武侠相关作品，而更为当代人所熟悉的当属以金庸、古龙、梁羽生为代表的新武侠小说。他们的作品作为经典武侠IP不断被改编为影视剧，从而成为几代观众的文化记忆。
武侠文学因其引人入胜的故事、奇幻飞扬的想象、快意恩仇的豪气，成为大众最喜爱的文学品类之一。自上世纪80年代以来，武侠文学改编潮流声势浩大，仅金庸的作品就多次被改编为影视剧。其中，由黄日华、翁美玲主演的电视剧《射雕英雄传》，徐克监制并参与编剧的电影《笑傲江湖2：东方不败》，古天乐、李若彤主演的电视剧《神雕侠侣》以及张纪中执导的系列影视作品等，被观众奉为经典。
“从浩瀚网文中寻找—打造潜力IP—影视化落地—实现可观收益”似乎成为文化产业运营的一条常规链条，回望武侠文学的影视化改编历程，颇有些“先知先觉”的意味，且一出手就相当成功，其中一个重要原因，就在于那些文学作品本身就是超级IP。
▲ 大理天龙八部影视城 资料图片
不断拓展边界、丰富业态
可惜的是，把经典武侠IP改得一塌糊涂者时有出现；可观的是，武侠IP积极拓展自身边界，以越来越多的形式来到观众面前，不断展现经典IP的魅力，由小说改编而来的动画、游戏等风生水起，如以《仙剑奇侠传》为代表的原创武侠主题文娱产品及其衍生品获得了观众青睐，时不时掀起一波“回忆杀”。
在影视、游戏之外，武侠IP还延展出日益丰富的业态，与旅游的结合令其释放出巨大能量。因2003年版《天龙八部》电视剧拍摄而建成的大理天龙八部影视城，早已成为游客到大理旅游的热门打卡点。当人们置身于电视剧中的熟悉场景，与记忆、热血一同涌起的还有强烈的创作冲动。据了解，三五人的小团队带着器材在此拍摄短视频、微电影的场面随处可见，大理天龙八部影视城提供的场景、妆造等一系列服务，与时下流行的沉浸式、体验式旅游观念十分契合，而短视频平台等社交媒体则为游客创作提供了动力和出口。
如果说以大理天龙八部影视城为代表的文旅项目是影视剧拍摄后的自然遗存，那么，越来越多的知名IP与地方有关部门实现深度合作，则是近年来武侠IP开发的新趋势。譬如，由古龙的小说《天涯·明月·刀》改编而来的游戏《天涯明月刀》先后与湖南湘西、福建龙岩达成数字IP文旅战略合作。就拿《天涯明月刀》与湘西的合作来说，芙蓉古镇游戏实体家园“天衣别院”不仅吸引了众多玩家，当地风景之美对非游戏玩家而言，也是个游玩、拍照的好去处。“旅拍小镇+线下活动+专属旅游线路”的组合很合年轻人的胃口，湘西的文化形象也逐渐从作家沈从文笔下的古老神秘之地转而成为年轻人喜爱的“网红”打卡地。知名武侠IP与地方文旅联手打出口碑，其辐射力、带动力将促进相关景区乃至地区的知名度、影响力整体提升。
武侠IP需要全链路开发
从实践中不难发现，未来，对重要IP的开发孵化应当是全链路齐头并进的，不同的产品形态、产业形态互为支撑声援、形成合力，IP蕴含的能量才能得到充分释放。此次在南昌高新区围绕古龙IP开发所达成的战略合作，或将成为一个值得参照的样板。
南昌高新区与合作伙伴将围绕古龙IP开展集群式、产学研一体化开发。就文娱产业层面来说，一方面依托网络文学平台，开启为期4个月的“大武侠时代”网文共创计划；另一方面邀请影视公司共同参与开发古龙IP的电视剧、院线电影、网络电影等。就文旅产业层面来说，未来，南昌将基于作为古龙祖籍地的优势，联合腾讯打造古龙纪念馆与武侠商业街区；同时基于江西丰富的人文与自然景观，深度挖掘武侠内容与文化旅游结合的新业态。就学术研究层面来说，南昌高新区联合古龙著作管理发展委员会筹备成立古龙武侠文化与发展研究院，共同挖掘古龙及武侠的人文价值和产业价值，并为接下来以古龙IP为代表的武侠IP内容开发、产业发展提供策略指导。
据了解，围绕古龙IP的全方位立体式开发在业界尚属首次。作为合作方之一，腾讯副总裁、阅文集团首席执行官侯晓楠说，要借古龙讲好江西文化故事，借武侠讲好中国英雄的故事，树立有情义、有信念的中国人形象。江西省委宣传部相关负责人表示，深入挖掘具有文化价值的武侠IP，为内容生产打开了一扇门。南昌高新区希望以此为开局，尽快找到文化产业落地的有力载体，形成完美的产业闭环。
2023年9月9日《中国文化报》
第2版刊发特别报道
《多维开发，展现武侠文化的当代魅力》
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