黎川，在南宋理学家朱熹笔下，是“一城山色，绿水浮楼”；在中国现代文学史上章回小说大师和通俗文学大师”的张恨水少年记忆里，是“梦里江南”。

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置身黎川古城，扑面而来的是古老与现代的融合，在1800米长的古街漫步，目光一一掠过这里100多座明清古屋，而这些古老的建筑，也在静静地凝视今天的我们。现如今，古城里600余家骑楼式店铺搭载着现代生活让这座古城焕发了新的生命力。

作为黎川县最核心的一个旅游景区，自2013年作为民生工程启动以来，经过一系列人居环境改造，最终发展成为一个集非遗、民宿、康养、文创、娱乐、餐饮特产等六大业态为一体的文旅商融合街区，成功入选第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单、第一届全国古村古镇保护利用十佳案例名单。黎川县县委常委、副县长张芮函告诉文旅中国，2022年黎川古城的客流量达到了558万，位居江西省非闸机景区客流量百天排名第一，全年客流量位居全省第二。

近年来，黎川县充分挖掘文化资源，打好文化牌，擦亮张恨水这张“文化名片”，不断提高黎川的文化软实力。在文旅复苏的大环境下，重新规划业态，让商铺持续发展，吸引更多的客人来到黎川，增加停留时间，获得更好的体验，产生消费，离开后赢得好的口碑，是目前的头等任务。目前黎川古城正在进行业态重新规划和布置，同时增加一些和传统文化、红色旅游相关的元素，力求多层次、立体式地能够讲好黎川故事。

黎川是中国旅游集团的对口支援县，作为挂职干部，张芮函自去年10月上任以来，利用集团资源，为黎川的文旅建设做了一系列举措。为了宣传黎川的旅游资源，从去年到今年，连续两年举办了“全国自驾游及房车露营活动”，全国各地的自驾车友踊跃参与，正在成为一个知名旅游品牌落地在黎川。通过这样的活动，不仅可以带火黎川，也可以辐射到福建等周边省份。

中国旅游集团的业务涵盖旅行服务、酒店板块、景区、地产、免税和中旅资产公司、邮轮等业务板块，集团通过资源调配，充分利用行业优势，不断结合当地的资源优势给与帮扶。

在旅行服务方面，通过线路规划、产品设计、引客入黎的措施，来带动黎川的旅游品牌。在文旅人才方面，集团的两位全国特级导游也来到黎川，为文旅口的干部授课，同时选拔当地人才到集团管理的景区学习进修。在景区运营方面，对现有景区的规划、业态设置和运营管理给与指导。

黎川的首位产业是日用瓷煲，全国60%以上的瓷煲产自黎川。现在，中旅免税在三亚和海口的免税店店里，已经上架了来自黎川的瓷煲，为黎川的瓷煲销售开通了强有力的渠道。

油画是黎川的一个重要的文化符号，作为中国民间文化艺术之乡（油画），黎川借助历史底蕴和文化优势，大力支持开发油画产业和旅游业。在中旅酒店板块，来自黎川的油画也正在进入酒店装饰中，通过酒店这一载体，走向更广的天地。

未来中国旅游集团将进一步完善在赣投资布局，从人才培养、引客导流等方面开展对口支援，更好地助力黎川县经济社会高质量发展。