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体验端午习俗，追忆屈子风范。6月20日，湖北省文化和旅游厅召开全省端午节文化旅游活动专题新闻发布会。端午节期间，湖北将集中开展“我们的节日”端午主题活动，全省各地将依托本地端午习俗开展丰富多彩、形式多样的节庆活动。

初步统计，端午节期间，全省各地将共开展龙舟赛100余场次、各类端午文化主题活动近3000项。宜昌市秭归县将举办2023年屈原故里端午文化节，黄石市将举办历时40天的西塞神舟会祭祀活动，荆州市将举办洪湖凤舟祭祀巡游活动，鄂州市将举办泽林旱龙舟驱瘟祈愿巡游活动。

在端午节期间和节日前后，全省群众（文化）馆、公共图书馆等公共文化服务阵地，将围绕端午主题开展群文演出、诵读经典、培训、展览、民俗体验等活动约900余场，和人民群众一道，体验端午习俗，追忆屈子风范，传承求索精神，弘扬优秀传统文化。6月19日至25日期间，以湖北省图书馆为引领，以全省118家公共图书馆为阵地，以长江读书节品牌活动为载体，以“长江读书节遇上端午节”为主题，将开展“五个一百”系列文化活动，传承优秀传统文化。以各地群艺馆文化馆为主阵地，以社会文艺团队为主体，深入社区、乡村、剧场剧院、旅游景区等场所，举办丰富多彩的群众文化活动约420余场，让群众身边的群文活动“天天有”。

仲夏之初的端午，中高考相继结束，避暑季即将启动，湖北文旅集团推出了一系列宣传营销活动和惠民政策，促进湖北文旅复苏和振兴。根据2023年湖北文旅消费券奖补方案，6月至12月，原价300元的湖北旅游惠民卡，每张优惠100元，全国游客享受补贴后200元即可购买。从6月15号起，全国所有中考、高考考生均可登陆“游湖北”小程序，享受神农架原价299元的六大景区联票零元领取，免费畅游神农架。