在中国零售行业迈入深度变革的时代,越来越多的企业开始寻求可持续增长的新答案。而在“远方好物”这家极具创新精神的平台背后,有一位既懂技术又懂商业的灵魂导师——晓鹿。她不仅是远方好物的联合创始人,更是团队战略与理念的塑造者。从品牌定位到供应链设计,从选品逻辑到团队成长,她以导师之姿,陪伴并引领远方好物走出一条融合创新之路。

01 技术专家到商业领袖的蜕变

晓鹿职业生涯起步于北京某国家级科研单位,担任遥感信息技术工程师,从事测绘与空间信息技术研发工作。在此期间,她不仅积累了严谨的系统工程思维,更展现出对创新机遇的敏锐把握。然而,她并未止步于此。淘宝平台刚刚兴起时,她便敏锐捕捉到电商行业的巨大潜力。

她首创平台长款羽绒服品类,单季销售超万件,创立自主女装品牌矩阵,并在2014-2015年间旗下品牌多次跻身天猫女装品类TOP20,最佳成绩进入品类前十。2018年,晓鹿果断完成品牌战略退出,实现资本成功变现。

02 远方好物的崛起

2020年,晓鹿迎来了职业生涯的重要转折点。她成为远方好物的联合创始人,全面负责平台供应链体系搭建与运营模式设计。她开创性地推动"溯源带货"模式,亲自带领团队深入产地,严格把控产品质量,打造出多个千万级爆品。在面临600万库存危机的关键时刻,她以战略性的眼光果断决策,通过系统性清库存保障了企业的轻装转型,为平台的可持续发展奠定了坚实基础。

远方好物与晓鹿的渊源,始于2020年10月。当时,她带着“桦树汁”走进远方好物。尽管遭遇质疑甚至否定,但她坚信桦树汁的独特价值。她判断其在中国市场无竞品,研发技术具有独占性,若能签下独家合作,至少可在两三年内建立起坚实的竞争壁垒。凭借信念与坚持,她最终推动了中国私域电商领域第一场桦树汁溯源活动,也使该产品正式上线远方好物。

果不其然,桦树汁一经推出便屡次创下销售纪录,并在2021至2023年的多次艰难时刻,帮助远方好物扭转局势,重新提振平台士气与活力。可以说,晓鹿不仅是桦树汁的引路人,更是远方好物发展历程中不可忽视的关键力量

03 赋能人才与战略眼光

晓鹿的贡献不仅体现在选品与操盘上。2022年春天,她在长沙结识青年才俊逍遥,并引荐其加入远方好物。她建议逍遥专注“低价赛道”,分析指出当时平台缺乏高性价比供给,存在显著市场机会。她鼓励他“把低价赛道直接打穿,形成竞争壁垒,甚至实现垄断”。这一战略建议被采纳,成为逍遥日后成功的核心路径。

2024年10月,晓鹿再次展现其操盘能力,与华瑞得品牌合作。自10月22日接手以来,品牌日销售额从约一万元迅速提升,三个月内实现爆发式增长:年底日销达30-70万元,大年初一突破100万元,累计销售规模预计超3000万元。尽管后期因产品问题有所回落,但这一案例依旧充分体现了她在选品分析、策略谋划和销售推动上的综合能力。

04 实体零售赋能与社会责任

近年来,晓鹿将目光投向实体零售数字化转型。2025年,她发起“烽火店商增长联盟”,提出“店中店+社群+供应链”三元赋能模型,已成功帮助多家实体店实现3个月内回本、年度盈利突破40万。

同时,她积极投身公益,作为光明计划联合发起人,支持乡村学校建设,推动“数字艺术进校园”,惠及超万名偏远地区学生,将企业发展与社会责任深度融合。她因此于2024年荣获“中国实体零售创新人物”称号。

结语

从科研工程师到电商操盘手,再到实体零售创新导师,晓鹿始终以前瞻的眼光与务实的行动,引领团队不断突破边界。她不仅是远方好物的联合创始人,更是其成长道路上的导师与灵魂人物。她用经验与洞察赋能团队,用坚持与远见带动品牌成长。可以说,晓鹿的故事,不只是一个女性创业者的成功传奇,更是一位导师带领企业持续进化、引领行业变革的生动注脚。

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