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8月29日,东方甄选将开启淘宝直播正式首秀。当天由俞敏洪带队从上午8点开始进行全天直播。本次选品覆盖东方甄选自营产品、美食生鲜、个护家清、鞋服珠宝配饰、美妆护肤、家电产品等共超过300款好物,货盘齐全、类目众多,俨然打造了一个全品类的线上“百货超市”。

首秀当天,东方甄选全场自营产品将给予8.8折优惠,此前东方甄选app上推出类似优惠活动,曾创下4天GMV超1.2亿的成绩,其中自营烤肠、吐司面包、南美大虾在内的10余自营产品热销超1万单.本次淘宝首秀不仅包含了这些复购超高的爆款自营产品,同时还将首发2023年月是故乡明月饼礼盒和螺蛳粉两款自营新品,前者在去年中秋前夕已成为其直播间的“断货王”,据悉有部分自营产品还可叠加直播间红包优惠折上折。此外,还有椰树椰汁、猫山王榴莲、阳光玫瑰葡萄、进口牛奶等“网红美食”,在享受专属低价同时另外享受大额买返红包福利。

除了必吃美食,当天直播间里还为爱美人士准备了多款大牌护肤美妆产品,在优惠购买之外还有额外赠品享受;NIKE空军一号、Timberland大黄靴等多款正品百搭的潮流单品当天可以放心下单;戴森吹风机、添可洗地机、海尔冰箱等智能品质家电通通优惠上架;另外,当天东方甄选还有此前直播间消费者多次求返场、求加购的多款明星单品—超高性价比的珠宝黄金饰品上线。

值得一提的是,作为以带货农产品(000061)起步的东方甄选,本次淘宝直播或将在跨品类上彰显其实力和野心。这一点,除了从选品,从本次主播的选择上也可以窥见一二。

本次首秀的主要主播顿顿、yoyo是自东方甄选开播以来的公司“元老”级主播,中灿、冬冬也是东方甄选及其矩阵直播间的资深主播,有丰富的专场直播经验。四名主播风格各异,整体受众偏年轻、形象良好、开朗活泼。相关人士分析,这样的配置正是符合淘宝平台自身的用户和产品特点,比起农产品,淘宝在美妆护肤和服装配饰方面有着明显优势。

而根据飞瓜数据显示,今年618大促直播期间,以美妆护肤生活日用品类为主的矩阵账号东方甄选美丽生活GMV突破5亿元,与知名直播间交个朋友持平。在东方甄选美丽生活直播期间,主播顿顿在护肤美妆,主播中灿在珠宝、高级服装等类目上,带货销售能力突出。

直播行业不同的平台会借助自身的优势差异化发展,即不久前推出自有App以来,东方甄选再度挑战跨平台直播,跨全品类赛道,东方甄选将在淘宝渠道的补充中获得更多流量,8月29日东方甄选的淘宝直播“处女秀”战绩将如何,让我们拭目以待。

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