从11月11日凌晨天猫公布的数据来看，显然，商家端和品牌端的运营和成长，成了天猫平台更加关注的重点。实际上，从今年年初开始，阿里巴巴就在致力于为平台上的各类商家打造更好的“营商环境”。

据了解，今年以来，天猫平台先后推出生意参谋免费、退货运费险降费等超过30项商家降本增效举措，仅在双11期间，就推出了14项针对商家的扶持举措，包括各类补贴、预售即回款金融服务等，为商家创造更好经营环境，带来更大生意增量。

从天猫公布的数据来看，从11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。其中不仅有华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌，也有苹果、欧莱雅等国际品牌。百雀羚、回力这样的老字号，蕉内、添可等新品牌，也跻身成交额过亿之列。

在诸多品牌中，新锐的国货商品和品牌，成为重要的亮点。