11月11日零点,2021年天猫双11全球狂欢季媒体钉钉群正在焦虑的等待着交易数据,按照往年的这个时间,1分钟成交了多少笔交易,达到多少交易额;几分钟突破了100亿元……类似的数据,会疯狂的跳出来。但是,今年天猫双11,原本计划在杭州的双11媒体会临时改在线上,上海和北京等全国各地的记者们,进入一个钉钉群,看不到往年线下的数据屏。

双11凌晨,天猫没有公布交易额,但是给了这个数据

今年双11凌晨节点的创纪录数据,变成了这样一行简单的话:

截至11月11日0点45分,已有411个去年成交额过百万的中小品牌,今年销售额突破千万;更有40个去年双11成交额千万级的品牌,在今年双11成交额突破了1亿元大关。

双11整体的成交额数据,恐怕从2021年开始,就要翻篇了。

实际上,早在2019年天猫双11成交额继续破纪录,达到2684亿元时,当年在杭州双11的现场,阿里巴巴合伙人、阿里巴巴集团公关委员会主席王帅就曾表示,在经历十多年之后,双11成交额数据公布的意义在哪里?他们也在思考,也许未来不一定会公布。

这一年,拼多多发起百亿补贴,针对阿里巴巴的造节运动发起挑战,而且最后没有公布数据。

到了2020年,尽管阿里巴巴双11依然公布了交易额,从11月1日到11月11日,最终成交额4982亿元,同时“尾款人”成了流行词。

2020年近5000亿元的成交额,在疫情的特殊时期,有着特殊意义,但从原来1天的交易,变成11天,双11的数据,其实已经“变味”了。

今年,天猫双11,依然是一个周期被拉长的狂欢节,从预热到双11当天,依然是一个月的时间。尽管杭州西溪园区的阿里巴巴总部,整晚依然灯火灿烂,但因为媒体发布会全部转到了线上,氛围看起来似乎变淡了,而两年前王帅所说的不再公布双11交易额数据的想法,恐怕也就顺势成行了。

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