暖阳高照，惠风和畅。4月28日上午，在常州金坛区薛埠镇仙姑村，丝竹声中，一场金坛雀舌茶艺表演拉开了2020“苏韵乡情”乡村休闲旅游农业专场推介活动的帷幕。

“搞这个活动有两个主要目的：一是为城乡老百姓提供休闲旅游的好去处，二是为夺取‘双胜利’提供重要的产业发展新形态。”省委农办主任、省农业农村厅厅长杨时云在开幕式上表示，将通过“苏韵乡情”系列活动，进一步激活乡村休闲旅游农业，加快推动转型升级，带动城乡消费扩容，促进农民增收。

休闲旅游农业跃起，发展如火如荼

“五一假期前两天带妈妈去浦口不老村玩一玩，吹吹风。”清明小长假刚过不久，南京白领陈心怡已经做好了五一假期规划。“假日期间到周边乡村去”成了近些年的旅游时尚，也成了不少家庭心照不宣的旅游规划之一。

携程发布的《省内周边游复兴报告》显示，4月全国省内游、城市周边游人数环比3月增长220%，已成为目前旅游消费市场的绝对主力，江苏位列4月省内周边游热度第三。携程旅游公共事务部经理田飞告诉记者，周边游行程多在1-3天，出游频率高，休闲性质浓，其中又有不少家庭选择自驾出游，到城市周边乡村短途踏青。

或是白墙乌瓦，或是渔歌唱晚，如今的乡村由早已脱离单独的农耕，发展得日益多元，成为游客竞相打卡的旅游目的地。

“一杯天水茶，道尽古今事”，一座庭院、一盏天水茶、林立的过街牌坊诉说了南通如东栟茶古镇三园村的千年往事;230亩的薰衣草花海、占地50亩的连片桃园、田园村厨、“十里香”等特色乡土主题餐厅等绘成了昆山金华村“苗木+果林+荷塘+农田”为特色的富庶田园;修旧如旧，巍巍屹立的李氏宗祠、地下交通总站及陈毅、江渭清、钟国楚、梅章、李坚真5位新四军领导人旧居等文化遗址组合成了南京溧水的红色李巷。

省农业农村厅乡村产业发展处处长苏士利介绍，2019年，全省休闲旅游农业综合经营收入超680亿元，增速多年保持在20%以上，具有一定规模的休闲旅游农业园区景点超1万个，培育建设了330个省级休闲旅游农业精品村，300个省级主题休闲旅游农园，年接待游客达2.3亿人次，全国休闲农业和乡村旅游示范县、中国美丽休闲乡村、全国休闲农业和乡村旅游星级企业(园区)等“国字号”数量均居全国第一。

丰富自身内涵，助力乡村振兴

为城市居民提供踏青好去处之外，休闲旅游农业还积极丰富自身内涵，成为乡村产业中具有活力、潜力、带动农民增收的重要增长极。

扬州邗江区方巷镇沿湖村是扬州市唯一纯渔民居住的渔业专业行政村，陆地面积仅0.8平方公里，水域面积61.5平方公里，大小船只1000多艘，村里的1588人原本只以打渔为生，近年来深挖渔文化，借力互联网，走出了一条“生态+文化+旅游”的特色发展之路。村支部书记刘德宝告诉记者，沿湖村目前成立两家渔文化旅游公司和2家专业合作社，注册“印象邵伯湖”系列商标，每年举办“金秋品蟹节”等渔文化节事活动，建设5000平方米的旅游商业综合楼等旅游软硬件，还利用互联网拉长旅游产业链，“近三年经济收入平均增速26%，2018年全村接待游客23万人次，带动村民旅游就业1120人，实现旅游收入2500多万元。”

不止于此。休闲旅游农业特色各异，但富民增收不约而同。南京高淳区东坝街道三条垄-田园慢村以“田园慢文化”为产业特色，打造慢书阁等饱含乡村野趣的项目;徐州睢宁县姚集镇高党村以“农旅+文旅+商旅”融合为突破，先后实施稻虾共养、向日葵花海等优质农业项目，年接待旅游人次20万人次，旅游年收入1800万元，旅游从业人数300余人;南京江宁区黄龙岘茶文化村52户人家中有40多户从事乡村旅游经营，每户年创40万-50万元。

省文旅厅资源开发处处长邵学文介绍，目前全省拥有国家级乡村旅游重点村13家，省级乡村旅游重点村22家。乡村旅游富民效益显著突出，全省各地构建了一批“农业+旅游业”“农产品+旅游商品”产业链，促进乡村旅游产业链向深度发力、朝广度拓展，成功带动当地村民致富，较好地解决本地农村劳动力的就业与脱贫，实现旅游富民惠民。

据了解，今年初以来，江苏农业农村经济发展、农民增收受到疫情不同程度冲击，以乡村休闲旅游农业为代表的新产业新业态将成为重要切入点，促进农业复苏。接下来，其他12个市都将举办专场推介。省级层面将开展“三个100”休闲农业品牌推介，即培育建设100个省级主题创意农园、发布100条休闲旅游农业精品景点线路、推介100道乡土美食地标菜。

增文化提品质，还需做好“乡村+”

打造更高品质的乡村休闲旅游农业，需要在“乡村+”上发力。

当天，“乡村休闲游”APP正式上线，这是江苏重点打造的全省性乡村休闲游推广平台，旨在整合全省各市休闲农庄、七彩花海、古村古镇、休闲垂钓、农事体验、休闲采摘、主题农园、乡土美食、土特产等资源，为城乡居民提供乡村休闲观光旅游资讯，实现休闲旅游、民宿、美味、农产品电商、农事体验等各方面有机融合。

“通过这个APP，大家可以观赏VR，看直播、游农庄，畅游美丽乡村;可以品尝乡土美食，学烹饪，秀厨艺，成为美食达人;可以品鉴乡村特产，在线购买特色农产品;可以品味苏韵乡情，实现乡村游一键导航，体验生态山水，游遍乡村美景。”省农业宣传教育与文化体育中心主任周振兴说，APP旨在打造乡村休闲旅游一站式信息服务平台，助推全省乡村休闲旅游农业发展。

中国社会科学院旅游研究中心学术顾问夏杰长认为，在旅游中嵌入数据元素，有助于赋能公共服务与行业监管，形成新服务与新监管，让智能化管理成为可能。“利用文旅产业运行的各类数据，行政管理部门更容易识别差别化个性化的公共服务需求，有助于提升对文旅产业的公共服务效率，也为管理部门的监管提供了技术支撑。”

“景观之上是生活，寻常生活客自来。”中国旅游研究院院长戴斌认为，需提升本地生活，把目的地培育成为主客共享的美好生活新空间。“当代文化不只是舞台艺术和文化遗产，而是系统浸入百姓日常生活的。”

邵学文介绍，省文旅厅将继续加大培育指导力度，丰富乡村旅游产品供给，深化乡村旅游文旅融合，促进乡村旅游整村化发展，着力提升江苏乡村旅游的接待能力、配套程度、服务水平及品牌影响力，使乡村旅游成为江苏乡村振兴发展新的增长点和闪光点。

此外，南京旅游职业学院副教授印伟提醒，目前疫情还未完全解除，即使乡村旅游逐渐复苏也应注意疫情防控，合理佩戴口罩、科学控制景区人流量、备好防疫物资等。