近日,斗鱼直播开启的一项主题为 “重走长征路”的公益活动受到了不少该平台用户的关注和点赞。据悉,这已不是斗鱼在大型公益类直播领域的首次尝试。

新冠肺炎疫情期间,斗鱼举办的 “我为湖北买买买”活动,4 天内累计销售额 3034.4 万,围观人数超 3400 万,成功助力了武汉经济复苏。六一儿童节时,以关爱自闭症儿童为主题的 “星星特卖会”活动中,斗鱼则将自身收益的近 20 万元全部捐助给了自闭症儿童基金会,直播当天,热度一度逼近 600 万。

长期坚持深耕公益事业的斗鱼凭借平台强大的天然流量优势,使更多的年轻群体关注并参与到了公益事业中,在履行了企业社会责任的同时也培养了年轻群体的公益观、价值观。

引导年轻人关注公益 培养积极向上的价值观

据统计,斗鱼有超过 600 万注册主播,每一个主播都是一个媒介渠道。斗鱼不定期以官方身份组织主播参与公益事业,其目的就是倡导主播创造更多积极健康的内容,同时将拥有正能量的直播内容带进年轻人的视野。

作为国内顶尖的流量平台和年轻人的聚集地,斗鱼拥有超 1.66 亿月活用户,平台除了满足用户游戏、娱乐需求之余,如何更好的利用平台的影响力、结合直播业务优势来引导年轻人树立健康积极的价值观,也是斗鱼长期以来思考的关键问题之一。

斗鱼认为,平台常年累计的庞大用户群体正是用来践行公益事业的优质资源,比捐款捐物更有意义的是通过直播镜头,将社会弱势群体与特殊事件展示在公众面前,让网友们有机会走近、了解他们,聆听他们的声音。借助庞大流量与直播互动属性等优势,引导年轻用户关注弱势群体、让更多的年轻用户走近公益、参与公益,实为最好的解决办法。

多元化的公益直播内容可以直接带动用户关注公益事业的现状与未来的发展。斗鱼不仅带头参与到了公益事业的行列中,更重要的是,斗鱼利用自身庞大的流量将公益属性进行了强有力的推广,利用直播镜头揭露公益事业现状,从而引发社会各界的深思。

受斗鱼影响,如今各大直播平台将公益属性的内容加入到了直播内容中,让越来越多的人接触并认识到了公益事业的重要性,有效带领年轻人切身感受到公益事业的意义,同时也引导了更多的人参与到公益活动行列中。

利用平台影响力回馈社会

可以明确的是,斗鱼庞大的用户基础以及品牌影响力成为了斗鱼迈向公益事业的强大基石,平台选择把多年积累的用户基础作为了回馈社会的关键因素,从年轻人着手,凭借着多年投身公益事业的丰富经验,引导年轻人关心公益事业,关爱贫困地区人民,了解他们的生活,奉献自己的爱心。

如今的斗鱼已深入加强了公益活动的系统化与规范化,影响力和覆盖地域也越来越广。为响应国家号召,斗鱼将 "扶贫" 作为公益行动的侧重点,并开创了 "流量扶贫" 创新模式,将国内最大游戏直播平台的社交流量优势,与贫困地区的优质特产结合起来,帮助当地农户打通电商渠道,利用自身流量为贫困地区人民争得了更多将地方农产品变现的机会。

仅 2020 上半年,斗鱼就举办了包括 “武汉,加油”抗疫直播、“我为湖北买买买”、“星星特卖会”、“斗鱼主播重走长征路”等在内的一系列公益活动,涵盖了抗疫、扶贫、环保、动物、红色等多项主题。其中 “我为湖北买买买”,切实帮助了湖北企业销售产品,助力疫情后湖北经济的复苏。而 “星星特卖会”,一方面帮助了国内众多自闭症儿童,另一方面,也利用了新颖直播的互动形式,降低了用户参与公益的门槛,令公益变得更有趣。

可以看到,靠业务积累流量,用流量回馈社会,斗鱼通过 “直播 + 互联网”打开了互联网公益的新思路,也开创了效率更高、效果更好的公益模式。

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