随着二胎政策开放、国人消费理念升级，国内母婴市场呈现一片蓝海，成长于互联网的90、95后作为核心目标人群，他们对婴童洗护用品的消费需求越来越高，选择产品时品牌国界已弱化，而产品颜值化、消费轻奢化已成为趋势，高品质的本土品牌大有机会，其优势就在于可以高效了解中国妈妈以及宝宝的需求，产品创新与迭代更为灵活，紧贴市场需求。在急剧扩张的市场里，本土品牌婴元素正在迅速崛起，迎来新的发展机遇。

（婴元素品牌形象大使黄奕）

迎市场新浪潮，婴元素脱颖而出

婴童洗护是整个婴童业发展最为稳健的，全面二孩政策正式启动实施后，我国平均每年净增人口约在300万以上，二孩数量的增长，为婴童洗护用品市场发展提供了广阔的空间。然而，在婴童护理用品当中，婴童洗护产品（头发护理、洗涤用品及护肤用品）主导了市场90%的市场份额，目前市面上的婴童洗护产品品牌多达上百个，面对琳琅满目的婴童产品，妈妈们面临着如何为自己的孩子选择一款安全、合适的产品的困扰，她们需要一个有足够吸引力的专业婴童洗护品牌。

婴元素自面市以来，一直专注婴童清洁洗护领域，致力于一站式解决婴童清洁洗护问题，目前共推出了安全除菌、安全洗护和安全防护三大系列产品，可覆盖除菌、洗护、防护等多场景，满足妈妈们的多重需求，婴元素以坚持产品安全的初心及不断创新的精神，给消费者带来良好的产品体验，大获消费者认可。

科研实力强大，用心诠释产品安全

据悉，婴元素全系产品由“立白绿色生活研究院 | 母婴安全中心”研发，该母婴安全中心拥有369项科研专利技术、牵领制定13项行业标准，由立白集团首席科学家张利萍博士担任首席研发科学家，团队研发人员78%在硕士学历以上，强大的科研实力与专业人才团队为天然、安全的婴元素产品提供了有力支撑，而且婴元素产品成分安全且公开透明，产品安全性高于国家安全标准。婴元素更是面向消费者做出了八大安全承诺，力争做让中国妈妈更放心的本土品牌。

为帮助消费者打破空间与体验的限制，婴元素产品线上线下多渠道突破，实现了线上、线下母婴消费场景体验的自由切。线上已全面进驻天猫、京东、唯品会、拼多多、有赞等电商平台，目前婴元素家的洗衣液和小雪人泡泡沐浴慕斯在天猫婴元素旗舰店热卖，其中洗衣液因有效去污、除菌除螨、易漂洗无残留、天然原料生产等特点深得妈妈们的心；小雪人泡泡沐浴慕斯则凭借其萌趣造型、可随心捏塑形状等特点，为宝宝们带来了有趣的洗澡体验，深受消费者喜爱。线下已进驻母婴连锁、KA商超、百货等近2000家门店，不仅让妈妈们购物变得更加便捷，还提高妈妈们互动体验和对婴元素产品的信任感。

就现阶段的消费趋势来看，消费者考虑到对宝宝的呵护，对于产品质量与安全性的关注度将只增不减。未来本土品牌婴元素想要在母婴市场持续高速发展，不但需要始终坚持用优质、安全的产品去守护宝宝们，更需要坚持产品的不断创新，坚持用匠心打磨产品，生产出让妈妈们放心使用的产品。

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